競(jìng)爭(zhēng)激烈
　　國(guó)內(nèi)家電生產(chǎn)企業(yè)紛紛將眼光向家庭影院市場(chǎng)上聚焦。
　　而微型投影儀家庭影院效果，已經(jīng)占據(jù)了50%的市場(chǎng)份額，從2009年到2010年在短短一年時(shí)間里，投影向家庭影院進(jìn)軍的勢(shì)力已經(jīng)擊敗了彩電占據(jù)了市場(chǎng)巔峰，特別是它所獨(dú)具CMMB功能和接機(jī)頂盒直接看電視的功能，加工內(nèi)置存儲(chǔ)，可以下載網(wǎng)絡(luò)最新電影和聽(tīng)歌等功能，已經(jīng)是彩電無(wú)法取代的了，微型投影儀必將占據(jù)未來(lái)家庭影院市場(chǎng)。
　　市場(chǎng)現(xiàn)狀
　　但隨著時(shí)間的發(fā)展，觀察了國(guó)內(nèi)家庭影院的市場(chǎng)現(xiàn)狀，形勢(shì)卻并不如一些家電企業(yè)預(yù)估的那樣樂(lè)觀。
　　在幾年以前的賣(mài)方市場(chǎng)年代，音響產(chǎn)品求遠(yuǎn)大于供，廣東珠三角地區(qū)成立較早的音響企業(yè)憑借得天獨(dú)厚的原材料優(yōu)勢(shì)、人力資源優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)上獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展。而這之后，由于看好音響產(chǎn)品豐厚的利潤(rùn)，廣東眾多的個(gè)體工商企業(yè)開(kāi)始大批進(jìn)入家庭影院制造與經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)開(kāi)始日益嚴(yán)峻。除了彩電、碟機(jī)企業(yè)進(jìn)軍家庭影院外，連冰箱、空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)也要上家庭影院，他們認(rèn)為冰箱空調(diào)和家庭影院在市場(chǎng)淡旺季時(shí)間上正好互補(bǔ)，又有利可圖，為什么不上？從市場(chǎng)上看，雖然家庭影院產(chǎn)品市場(chǎng)整體供求形勢(shì)要遠(yuǎn)較彩電、冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品的供求形勢(shì)好得多，但在一些具體的價(jià)格段位上，產(chǎn)品有趨于飽和的趨勢(shì)。
　　再則家庭影院的市場(chǎng)消費(fèi)特征變數(shù)太多，企業(yè)也難以準(zhǔn)確地把握，以前的消費(fèi)者只要有完整的產(chǎn)品就可以，往往弄得找不著北。針對(duì)上述撲朔迷離的家庭影院市場(chǎng)，彩電或冰箱家電生產(chǎn)企業(yè)過(guò)渡到家庭影院領(lǐng)域，首先面臨的問(wèn)題將是能否迅速地適應(yīng)“水土”、并找出抵抗不良市場(chǎng)“病毒”的要方。
　　可以預(yù)料的是，眼下波瀾不興的國(guó)內(nèi)家庭影院市場(chǎng)，隨著各大家電廠家的加入，無(wú)疑將萌發(fā)新的生機(jī)。而這批企業(yè)的加入，也預(yù)示著家庭影院深度營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的來(lái)臨和白熱競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的來(lái)臨。在這樣的一種局面下，廣東乃至全國(guó)現(xiàn)存的家庭影院企業(yè)如果依然一成不變地遵循以前市場(chǎng)操作慣例經(jīng)營(yíng)、簡(jiǎn)單地指望產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)或其它方面單一的優(yōu)勢(shì)來(lái)與新老競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抗衡，企業(yè)恐怕將面臨多方位的受挫。論規(guī)模、實(shí)力、技術(shù)、品牌，國(guó)內(nèi)眾多音響生產(chǎn)企業(yè)與上述的大型家電企業(yè)比較都還比較薄弱，在這些方面期望與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一較長(zhǎng)短的做法，不明智也不現(xiàn)實(shí)。但在對(duì)音響產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和制作經(jīng)驗(yàn)、工藝積淀、產(chǎn)品個(gè)性化風(fēng)格的確立，許多家庭影院企業(yè)有著比較明顯的優(yōu)勢(shì)。
　　市場(chǎng)制約
　　到底是什么因素制約著中國(guó)的家庭影院的發(fā)展呢？又有什么對(duì)策呢？總的來(lái)說(shuō)有以下幾點(diǎn)：
　　第一，家庭影院的真正內(nèi)涵還不是很多人懂，簡(jiǎn)單的說(shuō)就是不會(huì)真正欣賞?，F(xiàn)階段中國(guó)家庭對(duì)家庭影院的認(rèn)知僅僅停留在對(duì)音樂(lè)設(shè)備外形氣派、營(yíng)造電影院震撼效果的追求。消費(fèi)者通常將其與電視機(jī)配套使用，其聲音輸出效果以及顯示清晰度上存在的差距，導(dǎo)致了家庭影院整體使用效果的滿(mǎn)意度相對(duì)較低，而眾多家庭影院企業(yè)為了適應(yīng)消費(fèi)者的需求，產(chǎn)品大多在造型設(shè)計(jì)和震撼音效上下功夫，致使大量名不副實(shí)的“家庭影院” 進(jìn)入了家庭，給消費(fèi)者對(duì)家庭影院概念的認(rèn)知上帶來(lái)混淆。未來(lái)是培養(yǎng)更多音響愛(ài)好者。
　　第二，家庭影院整體價(jià)格過(guò)高了。消費(fèi)者對(duì)套裝家庭影院的預(yù)期支付價(jià)格主要集中在4000元以下，尤其是對(duì)3 000元以下產(chǎn)品的需求較大。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，中國(guó)市場(chǎng)中的家庭影院各類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格仍偏高，隨著技術(shù)的不斷成熟，市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)張，價(jià)格的下降也必將成為一種趨勢(shì)。同時(shí)有一種新的支付辦法就是分期付款，這是很流行的。
　　第三，家庭影院的主要配套產(chǎn)品迫切需要發(fā)展。對(duì)于套裝家庭影院系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，最主要的配套產(chǎn)品主要包括電視機(jī)和影碟機(jī)。當(dāng)前我國(guó)城市居民家庭對(duì)彩電的預(yù)期需求就具有明顯的向采用了新技術(shù)的高端彩電產(chǎn)品消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，DVD的快速發(fā)展帶動(dòng)了音響產(chǎn)品銷(xiāo)售量上升，這些都對(duì)套裝家庭影院市場(chǎng)具有根本性的拉動(dòng)作用。擁有 D VD產(chǎn)品的家庭選擇套裝家庭影院的比重遠(yuǎn)高于使用VCD產(chǎn)品的家庭。而隨著DVD產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)家庭步伐的加快，將極大推動(dòng)套裝產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。
　　第四，廣告的作用以前被忽略了，以后作用會(huì)越來(lái)越大。隨著家庭影院產(chǎn)品規(guī)模的不斷擴(kuò)大，其市場(chǎng)前景也將被越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到。為了占領(lǐng)和擴(kuò)張市場(chǎng)，企業(yè)將會(huì)逐步擴(kuò)展狹窄的零售渠道，憑借資金優(yōu)勢(shì)和營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)在媒體上展開(kāi)廣告拼殺。此外步步高等也都有不菲的投入。通過(guò)廣告宣傳，產(chǎn)品的市場(chǎng)能見(jiàn)度和推廣力度必將在企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的過(guò)程中得以提高。