Electrolux Group（伊萊克斯集團）每年在世界上一百五十個國家銷售超過四千萬種產(chǎn)品。公司前身Elektromekaniska AB創(chuàng)立于1910年，總部設在斯德哥爾摩，創(chuàng)立九年之后，因與Lux AB的合并而改名。此次合并為集團加入了重要的Alings（食品生產(chǎn)設備）和Mariestad（壓縮冷藏設備）等生產(chǎn)單元。Lilla Essingen（瑞典城市）的中心實驗室開發(fā)能力得到了提高。

隨即瑞典展開了一場以公司標志為主題的競標，得到許多平面設計師的專業(yè)意見。最后Carlo L. Vivarelli憑借著他的“太陽/世界 凹/凸形態(tài)標志”贏得了這場比賽，標志受到了伊萊克斯員工的青睞。

這個新的視覺形象被視作是一種抽象、獨特的設計，以表達企業(yè)高質(zhì)量的服務。但對研究伊萊克斯視覺形象的識別價值而言，它已經(jīng)超出了基本的視覺傳達功能。大多數(shù)人看了這個標志之后無法形容他們的感受或者講不出它的含義。一個新的標志和企業(yè)標識應該更專注于更有效地表達公司的產(chǎn)品或服務。1963年，公司成立了由Hugo Lindstr?m領導的設計部門。