一個以經(jīng)營絨線為生的商店字號，在近80年后仍然家喻戶曉，并且在經(jīng)歷了重重變革后，發(fā)散出更加耀眼的光芒，這就是恒源祥。 1927年，沈萊舟成立了一家人造絲毛商店，取“恒羅百貨、源發(fā)千祥”之意，給店取名為“恒源祥”。
　　恒源祥創(chuàng)始人--沈萊舟先生
　　恒源祥創(chuàng)始人--沈萊舟先生
　　1956年，公私合營后，恒源祥成了國有企業(yè)。1987年，恒源祥絨線店從金陵路搬至南京路；同年，劉瑞旗進(jìn)入恒源祥擔(dān)任經(jīng)理，時年29歲。在恒源祥日后的發(fā)展中，恒源祥的名字便總是和劉瑞旗聯(lián)系在一起。
　　劉瑞旗進(jìn)入恒源祥所做的第一件事在當(dāng)時是離經(jīng)叛道的。他一上任，便決定將店鋪中的庫存商品削價處理掉，這在某種意義上等同于將國有資產(chǎn)變相流失，其行為在當(dāng)時受到了批評，但是卻給恒源祥帶來了流動資金。有了這筆資金，店中的商品品種與花色豐富起來。接著，劉瑞旗別出心裁地開創(chuàng)了“引廠進(jìn)店”的經(jīng)營模式，把商店的柜臺租給不同的生產(chǎn)廠家，銷售業(yè)績最好的廠家能夠獲得最好的柜臺位置，銷售不好的廠家則有可能被趕出商店。在競爭機制的促動下，恒源祥的銷售額在兩三年內(nèi)便翻了10倍。
　　恒源祥總部
　　恒源祥總部
　　為了能夠擁有“恒源祥”牌產(chǎn)品，1989年底，劉瑞旗開始尋找工廠合作生產(chǎn)。1991年3月1日，恒源祥牌絨線誕生。有了品牌產(chǎn)品后，劉瑞旗開始著手推廣品牌。他幾乎傾盡上一年的所有利潤投入廣告，于是在中央電視臺的黃金時段頻頻出現(xiàn)了恒源祥。隨著維護恒源祥商標(biāo)的投入持續(xù)增長，在僅靠單一的絨線產(chǎn)品無法支撐的情況下，恒源祥從1997年開始實施產(chǎn)品延伸，除了生產(chǎn)絨線、羊毛衫、羊毛內(nèi)衣、羊毛襯衫等針織類產(chǎn)品外，也開始從事西服、床上用品的生產(chǎn)。
　　2000年，萬象集團被世貿(mào)集團收購，而恒源祥作為萬象集團原有的一員也被劃入了世貿(mào)集團旗下?？紤]到世貿(mào)的發(fā)展重心為房地產(chǎn)，和恒源祥的品牌發(fā)展戰(zhàn)略相差太遠(yuǎn)，劉瑞旗執(zhí)意斥巨資收購“恒源祥”品牌，于2001年成立股份公司。恒源祥人認(rèn)為，要維護一個商標(biāo)，除了前期的導(dǎo)入成本外，更重要的則是后期的維護成本和提升成本，只有如此，品牌才可能處于一個上升的狀態(tài)。因此即使在資金缺乏的情況下，恒源祥仍然以每年30%的遞增幅度投入品牌維護。
　　2001年2月，又成功地以MBO收購的方式實現(xiàn)了恒源祥的轉(zhuǎn)制，為公司開拓了新的發(fā)展空間。2002年6月，恒源祥（集團）有限公司成立，確立了“中國第一，世界一流”的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)。
　　截至2004年底，恒源祥通過加盟的方式已在全國建立了5800余家銷售網(wǎng)點，擁有170余家加盟工廠，年生產(chǎn)產(chǎn)品超過3.75億件。同年，他們以600萬元的天價成功競購了世界上最細(xì)的羊毛，從而向世界證明中國毛紡企業(yè)的實力。如今，恒源祥仍然在探索，毋庸置疑的是，恒源祥這一老商標(biāo)已經(jīng)成為他們最大的財富，而且還將創(chuàng)造出更多的財富。
　　恒源祥在當(dāng)當(dāng)入駐了恒源祥的官方居家生活館，主要經(jīng)營內(nèi)衣褲、襪子等產(chǎn)品，憑借其純羊絨、純棉的品質(zhì)獲得不少網(wǎng)友的好評。并且恒源祥的優(yōu)勝包裝品質(zhì)，也越來越成為年輕人選來贈送長輩的禮品之一。

　　2010年中國服裝協(xié)會男裝專業(yè)委員會、國家服裝質(zhì)量檢測中心頒布-西服套裝榮獲優(yōu)等品。
　　2010年中國商業(yè)聯(lián)合會全國大型零售企業(yè)商品信譽度調(diào)查活動-男裝市場信譽度前三位。
　　2010年中國商業(yè)聯(lián)合會全國大型零售企業(yè)商品信譽度調(diào)查活動-十大創(chuàng)新貢獻(xiàn)品牌。
　　2010年中國商業(yè)聯(lián)合會全國大型零售企業(yè)商品信譽度調(diào)查活動-十大顧客最信賴品牌。
　　2010年中國商業(yè)聯(lián)合會全國大型零售企業(yè)商品信譽度調(diào)查活動-十大最佳美譽度品牌。
　　產(chǎn)品榮譽-男士襯衫授予混紡羊毛標(biāo)志。
　　產(chǎn)品榮譽-在襯衫質(zhì)量檢測中連續(xù)十年榮獲優(yōu)等品授予質(zhì)量卓越企業(yè)。
　　產(chǎn)品榮譽-2009年襯衫產(chǎn)品質(zhì)量檢測榮獲優(yōu)等品。
　　產(chǎn)品榮譽-2009年茄克衫產(chǎn)品質(zhì)量檢測榮獲優(yōu)等品。
　　產(chǎn)品榮譽-襯衫西服西褲茄克衫2009年榮獲上海名牌。
　　恒源祥集團榮譽-成為上海服裝行業(yè)協(xié)會副理事長單位。
　　恒源祥集團榮譽-《時尚面料與輔料》理事會副理事長單位。
　　恒源祥集團榮譽-慈善事業(yè)捐贈證書。
　　恒源祥集團榮譽-2009年全國五一勞動獎狀。
　　恒源祥集團榮譽-2006年全國質(zhì)量獎。
　　恒源祥集團榮譽-上海市質(zhì)量金獎。

　　未來10年，恒源祥會有哪些產(chǎn)業(yè)？第一個是紡織品，這是我們的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，未來集團會強化，不會丟。目前我們有四大類產(chǎn)品，即絨線、針織、服飾和家用紡織品，同時運行著兩大品牌--恒源祥與彩羊（小囡品牌在北京公司還沒有正式開始運作）。集團正從組合全球一流資源的角度推動這些產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
　　第二個是文化與藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。如果稍有留意集團2011年十大新聞，會發(fā)現(xiàn)有很多與藝術(shù)相關(guān)的新聞事件。2009
　　恒源祥保暖內(nèi)衣
　　恒源祥保暖內(nèi)衣
　　年我們成立了恒源祥香山畫院，今年4月，恒源祥北京香山畫院正式成立，香山畫院只是恒源祥文化與藝術(shù)產(chǎn)業(yè)中的一部分，未來還將有很多這方面的項目。恒源祥進(jìn)入文化與藝術(shù)產(chǎn)業(yè)不單純是看好這一產(chǎn)業(yè)，也是為品牌注入更多文化、藝術(shù)的元素，打造消費者難忘的體驗，滿足消費者情感和精神享受的需求，讓品牌持續(xù)受到一代代消費者的喜愛。
　　第三個是經(jīng)典品牌（老字號）的重生。想在市場上尋求發(fā)展的經(jīng)典品牌比比皆是，更有國外的經(jīng)典品牌因為當(dāng)?shù)厥袌霏h(huán)境的因素也想和中國企業(yè)合作進(jìn)入中國市場尋求發(fā)展，但這些經(jīng)典品牌苦于缺乏經(jīng)營品牌和文化的能力，這些需求正是恒源祥可以滿足的，因為無論是過往積累的經(jīng)驗，還是當(dāng)下課題研究的成果，無不能贏得這塊市場?！凹せ罱?jīng)典品牌”將成就恒源祥未來巨大的市場空間。

　　恒源祥誕生于1927年，創(chuàng)始人沈萊舟先生開辦了“恒源祥人造絲毛絨線號”，在此后的近80年的歷史過程中恒源祥先后經(jīng)歷了四次重大的轉(zhuǎn)型：
　　1935年的第一次轉(zhuǎn)型：專業(yè)化轉(zhuǎn)型，奠定了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。確立了以手編毛線為主營業(yè)務(wù)的地位，基本放棄人造絲業(yè)務(wù)。在發(fā)展零售、批發(fā)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上建立自己的工廠。這次轉(zhuǎn)型使恒源祥在1935年以后的幾年當(dāng)中得到了迅猛的發(fā)展。
　　1956年的第二次轉(zhuǎn)型：收縮形轉(zhuǎn)型，產(chǎn)權(quán)關(guān)系發(fā)生轉(zhuǎn)變。隨著中國社會步入計劃經(jīng)濟年代，1956年的恒源祥經(jīng)歷了公私合營，這讓恒源祥的產(chǎn)權(quán)關(guān)系發(fā)生了重大改變，其業(yè)務(wù)領(lǐng)域也大副收縮，從一個涉足毛紡、織布、染整及其他相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)的企業(yè)又變成了一家毛線商店。這次轉(zhuǎn)型，使恒源祥進(jìn)入了沉睡期。
　　1991年的第三次轉(zhuǎn)型：戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型，恒源祥品牌誕生、建立戰(zhàn)略聯(lián)盟。隨著“恒源祥”成功注冊為商標(biāo)，宣告“恒源祥”品牌的正式誕生。同時恒源祥運用戰(zhàn)略聯(lián)盟，構(gòu)建了虛擬特許經(jīng)營的運作模式。這讓恒源祥手編毛線在短短的五年中得到飛速的發(fā)展，成為中國也是世界上最大的手編毛線的產(chǎn)銷企業(yè)。
　　1998年的第四次轉(zhuǎn)型：延伸形轉(zhuǎn)型，確立了現(xiàn)代恒源祥的產(chǎn)業(yè)框架。手編毛線所創(chuàng)造的利潤空間，已經(jīng)無法支撐一個市場的品牌，在手編毛線領(lǐng)域取得的巨大成功使恒源祥擁有了向其它產(chǎn)業(yè)拓展的基礎(chǔ)。1998年恒源祥正式向紡織行業(yè)中的針織、服裝、家用紡織品，以及相關(guān)聯(lián)的羊毛洗滌劑產(chǎn)業(yè)進(jìn)行延伸并取得了成功。
　　歷經(jīng)四次轉(zhuǎn)型的恒源祥脫胎換骨。目前，恒源祥羊毛衫已經(jīng)連續(xù)3年保持中國第一，很多產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入中國前10名的行列。今天的恒源祥正在用自己創(chuàng)造的盈利模式飛速地發(fā)展著。