更新時(shí)間:2015/08/11 瀏覽量:816
宜家家居的名稱“IKEA”在瑞典語以及其他歐陸語言中的發(fā)音為[i\'ke.a](國際音標(biāo));在英語世界中則以[a?\'ki:?]的形式出現(xiàn),作為“idea”一字的諧音;又因受中文譯名的影響,在臺(tái)灣和香港多為人讀作[i\'ki:a]。中文的“宜家家居”除了是取IKEA的諧音以外,也引用了成語中“宜室宜家”的典故,來表示帶給家庭和諧美滿的生活。
在提供種類繁多,美觀實(shí)用,老百姓買得起的家居用品的同時(shí),宜家努力創(chuàng)造以客戶和社會(huì)利益為中心的經(jīng)營方式,致力于環(huán)保及社會(huì)責(zé)任問題。瑞典宜家集團(tuán)已成為全球最大的家具家居用品商家,銷售主要包括座椅/沙發(fā)系列,辦公用品,臥室系列,廚房系列,照明系列,紡織品,炊具系列,房屋儲(chǔ)藏系列,兒童產(chǎn)品系列等約10,000個(gè)產(chǎn)品。
目前宜家家居在全球38個(gè)國家和地區(qū)擁有280個(gè)商場,其中有6家在中國,分別在北京、上海、廣州、成都、深圳和南京。宜家的采購模式是全球化的采購模式,它在全球設(shè)立了16個(gè)采購貿(mào)易區(qū)域,其中有3個(gè)在中國,分別為:華南區(qū),華中區(qū)和華北區(qū)。目前宜家在中國的采購量已占到總量的18%,在宜家采購國家中排名第一。根據(jù)規(guī)劃,至2010年,宜家在中國內(nèi)地的零售商場將達(dá)到10家,所需倉儲(chǔ)容量將由現(xiàn)在的10萬立方米擴(kuò)大到30萬立方米以上。中國已成為宜家最大的采購市場和業(yè)務(wù)增長最重要的空間之一,在宜家的全球戰(zhàn)略中具有舉足輕重的地位。
宜家家居簡介
美好生活
宜家商業(yè)理念是提供種類繁多、美觀實(shí)用、老百姓買得起的家居用品。
在大多數(shù)的情況下,設(shè)計(jì)精美的家居用品通常是為能夠買得起它們的少數(shù)人提供的。從一開始,宜家走的就是另一條道路。我們決定站在大眾的一邊。這意味著響應(yīng)全世界人民對(duì)家居用品的需要:有著各種不同的需要、品位、夢(mèng)想、渴望和收入的人們的需要;希望改善他們的家庭和他們的日常生活的人們的需要。
生產(chǎn)精美的家具并不難:只要花錢和讓顧客付錢,即可辦到。以低價(jià)格生產(chǎn)美觀、結(jié)實(shí)耐用的家具就不那么簡單了——這需要另辟蹊徑。這是關(guān)于找到簡單的解決方案和在各種方法上節(jié)約的問題。
產(chǎn)品系列
宜家產(chǎn)品系列在幾個(gè)方面可謂種類繁多。首先,宜家產(chǎn)品系列在功能上種類繁多:從植物和客廳家居用品,到玩具和整個(gè)廚房,你可以找到布置你的家所需要的一切。其次,宜家產(chǎn)品系列在風(fēng)格上種類繁多。浪漫主義者會(huì)與簡約主義者一樣找到自己需要的東西。最后,互為和諧的產(chǎn)品系列在功能和風(fēng)格上同時(shí)和始終可謂種類繁多。無論你喜愛哪一種風(fēng)格,都有為所有的人提供的東西。
以高價(jià)格制造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,或者,以低價(jià)格制造劣質(zhì)產(chǎn)品,任何人都可以做到這一點(diǎn)。但是,以低價(jià)格制造好產(chǎn)品,你必須找到既節(jié)約成本又富有創(chuàng)新的方法。因此,在宜家,我們做事的方式有些與眾不同。
低廉價(jià)格
低價(jià)格是宜家理想、商業(yè)理念和概念的基石。所有的宜家產(chǎn)品背后基本的思想就是低價(jià)格會(huì)使種類繁多、美觀實(shí)用的家居用品為人人所有。我們不斷力求將每一件事情做得更好、更簡單、更有效率和始終更具有成本效益。
瑞典傳統(tǒng)
瑞典設(shè)計(jì)方法也是宜家產(chǎn)品系列的基礎(chǔ)。迄今為止,宜家產(chǎn)品系列都是在瑞典開發(fā)出來的。通過對(duì)顏色和材料的選擇,宜家產(chǎn)品系列雖然不是最流行的,但卻是實(shí)用,仍不失美觀的,是以人為本和兒童友好型產(chǎn)品,代表著清新、健康的瑞典生活方式。這些方法與宜家在瑞典南部斯莫蘭的起源有著密切的關(guān)聯(lián),在那里,人們以勤勞、生活節(jié)儉和將他們所擁有的有限的資源最大限度地加以利用而著稱。
IKEA發(fā)展穩(wěn)健而迅速,在60年的時(shí)間里,發(fā)展到在全球共有180家連鎖商店,分布在43個(gè)國家,雇傭員工7萬多名。2003財(cái)年度IKEA獲取了110億歐元的銷售收入和11億歐元的凈利潤,成為全球最大的家居用品零售商。
宜家家居經(jīng)營理念
在域名方面宜家似乎常糾纏于域名仲裁案件中,早在2000年宜家贏回被非法搶注的域名。 2010年宜家公司向亞洲域名爭議解決中心遞交了一份仲裁申請(qǐng),表示對(duì)ikeab爭議域名擁有權(quán)益,要求將爭議域名移交給他們。仲裁小組對(duì)此案件調(diào)查后決定將爭議域名移交給投訴人。2010年12月,宜家集團(tuán)(ikea)再次向國際仲裁中心提交申請(qǐng)擁有.com后綴的ikeaexp爭議域名所有權(quán),經(jīng)調(diào)查取證,仲裁小組決定將爭議域名移交給投訴人宜家集團(tuán)。
國際知名家居供應(yīng)商宜家(IKEA)向國家仲裁調(diào)解中心提交仲裁申請(qǐng),意圖取得2個(gè)涉及其商標(biāo)的爭議域名ikeamarkets.com和ikeamarket.com的所有權(quán)。
據(jù)了解,宜家在全球范圍內(nèi)持有多個(gè)“IKEA”的相關(guān)注冊(cè)商標(biāo),而爭議域名的注冊(cè)時(shí)間則晚于宜家注冊(cè)其系列商標(biāo)的時(shí)間。
因此,宜家認(rèn)為被告意圖注冊(cè)相似商標(biāo)混淆用戶點(diǎn)擊獲取不當(dāng)利益。另外,宜家還舉證被訴人具有惡意注冊(cè)和使用爭議域名的性質(zhì),誤導(dǎo)用戶至假冒宜家網(wǎng)站,并銷售帶有“IKEA”品牌標(biāo)識(shí)的假冒產(chǎn)品,嚴(yán)重?fù)p害了公司的商標(biāo)權(quán)益及品牌形象。
宜家家居賣場域名
1943年,英格瓦·坎普拉德創(chuàng)立了IKEA,當(dāng)時(shí)他年僅17歲。而公司名稱IKEA其實(shí)是他個(gè)人名字(IngvarKamprad)、他生長的農(nóng)莊名稱愛爾姆特瑞(Elmtaryd)和村落名稱阿根納瑞(Agunnaryd)的開頭字母的組合。之所以會(huì)選擇這樣的組合,可能是因?yàn)镮KEA接近希臘文的ο?κο?(oikos,房屋之義)和芬蘭文的oikea(正確)。
當(dāng)初宜家家居販賣的是鉛筆、皮夾、相框、桌布、手表、珠寶飾品、尼龍絲襪,或者任何坎普拉德認(rèn)為有市場需求,而他也能夠提供低廉價(jià)格的商品。至于家具,是在1947年才加入宜家家居的商品行列中。1955年,宜家家居開始設(shè)計(jì)自己的家具。
坎普拉德一開始只是在自己家里以及透過郵購來販?zhǔn)凵唐?,后來才在鄰?zhèn)艾爾姆胡爾特市開了一家店面。艾爾姆胡爾特市也是第一間“IKEA倉庫”設(shè)立的地方,并成為日后其他地方宜家家居店面的模型。1963年,第一家瑞典國外的門市在挪威奧斯陸附近的阿斯克爾開幕。
2012年4月18日宜家家居進(jìn)軍家電業(yè)務(wù),與TCL多媒體集團(tuán),合作炮制內(nèi)置影音設(shè)備的組合傢俬,收費(fèi)6,500瑞典克朗(7,452港元)起。影音傢俬名為“UPPLEVA”,即瑞典語“體驗(yàn)”,6月起會(huì)在瑞典、法國、波蘭、德國和意大利率先發(fā)售,初席卷全球。
2012年8月9日瑞典宜家家居宣布,以90億歐元(約860億港元)的代價(jià),將商標(biāo)售予附屬公司,這是宜家首次為商標(biāo)定價(jià)。
2012年10月1日擁有宜家特許經(jīng)營權(quán)的公司Inter IKEA計(jì)劃于歐洲建設(shè)至少100間廉價(jià)酒店,同時(shí)積極擴(kuò)展業(yè)務(wù)及進(jìn)軍新市場。廉價(jià)酒店不會(huì)使用IKEA這個(gè)品牌,酒店?duì)I運(yùn)亦非由該公司負(fù)責(zé),而是交由國際酒店?duì)I運(yùn)商負(fù)責(zé)
2013年3月5日宜家家居母公司Inter Ikea傳伙拍萬豪酒店,以Moxy品牌開拓歐洲廉價(jià)酒店市場,計(jì)劃未來五年投資5億美元于區(qū)內(nèi)開設(shè)約50家酒店。
2014年,宜家集團(tuán)已經(jīng)在歐洲13個(gè)市場開展了電商業(yè)務(wù),主要集中在北歐、西歐和英國。該公司表示,2014年電子商務(wù)業(yè)務(wù)的銷售獲得了顯著增長,且在預(yù)期范圍內(nèi)
宜家家居發(fā)展歷程
紅星美凱龍
紅星美凱龍家居集團(tuán)股份有限公司(簡稱:紅星美凱龍)連續(xù)5年躋身中國民營企業(yè)500強(qiáng) 前50位,自1986年創(chuàng)業(yè)以來,始終以建設(shè)溫馨、和諧的家園,提升消費(fèi)者的居家生活品味 為己任。截至目前,已在北京、上海、廣州、深圳等110多個(gè)城市開辦了150家商場。
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